国产小家电海外“出圈”，百元单品撬动千亿级市场！

当下，消费者需求持续上扬，产品也不断迭代革新。小家电产品凭借小巧精致、无需安装等诸多优势，顺势俘获大批消费者的“芳心”，在家电领域崭露头角，成了赛道上的“闪亮新星”。市场的火热态势，更为小众单品打开了“出圈”通道。

这不，厨房小家电“可折叠电动暖菜板”新近在TikTok美区上架后，迅速“蹿红”。短短七天，销量便超1500单，上架满月之际，产品总GMV一举突破16.4万美元，成功跻身TikTok Shop厨房电器热销榜前十行列，令人瞩目。

和美妆、时尚、保健品这些类目里的“爆款顶流”相比，可折叠电动暖菜板七天售出 1500 单的成绩，确实不算特别耀眼。但考虑到它瞄准的是小众需求，能达成这般业绩，已然十分出色了。

细究产品本身，电动暖菜板功能明晰，靠工作面板给做好的饭菜加热、保温。天寒时节，用餐耗时一长，或者碰上低温天气，饭菜容易变凉、失了滋味，它恰好能解决这一痛点。眼下临近年末，气温跳水，又逢感恩节、圣诞节，欧美家庭聚餐频繁，消费者对电动暖菜板的需求水涨船高，也就不难理解它此番热销了。

虽说这是小众商品，市场蛋糕看似不大，可盯着的卖家却不在少数，竞争同样激烈。上述这款可折叠电动暖菜板，能在同行“包围圈”里成功突围、大放异彩，过硬质量是根基，社媒营销更是功不可没。

它积极牵手诸多TikTok达人，巧用短视频这把“利器”，不玩花架子，紧扣功能性、便捷性大做文章，还精心选取生活化场景切入，把“冬日饭菜易冷”这一恼人痛点狠狠戳中，一下就触动了用户的心弦，引得共鸣声声，订单自然滚滚而来。

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在小家电市场，像这般小众商品一夜爆火的事儿可不少见。如今，消费者需求愈发多元，产品端有技术强力驱动，营销渠道也不断创新，几股力量汇聚，如同强劲引擎，推着市场一路向前。

据Statista最新预测，2024年全球小家电市场规模已飙升至2543亿美元，未来四年还将以4.65%的年复合增长率稳步攀升，照此趋势，到2028年，规模有望跃至3100亿美元，足见这一市场蓬勃的发展势头与广阔前景。

就具体的销量而言，预计到2028年，小家电市场将会售出多达40.33亿件产品。其中，厨房小家电像是空气炸锅、酸奶机这类，凭借着自身优势备受消费者的喜爱，其销量在整个小家电行业中占比颇高，几乎占据了“半壁江山”。

面对如此诱人的黄金细分赛道，那些极具商业眼光的中国卖家们哪能不心动呢？他们充分发挥自身优势，依托强大的供应链体系以及技术创新的驱动。当下，已经有不少国产小家电品牌成功实现跨境发展，在国际市场上脱颖而出，宛如行业内的黑马一般。就好比有着“空气炸锅第一股”之称的浙江比依电器，还有扫地机销售额在全球位列第一的石头科技，以及产品远销100多个国家的晨北科技等等，它们都在国际小家电市场上闯出了一片天地。

在跨境电商领域，顶级大卖率先发力、冲锋在前，众多中小卖家也接连入局小家电市场，在此态势下，小家电已然崛起，日渐壮大为我国跨境电商出口的关键品类。数据为证，2022年，中国小家电出口金额飙升至1150亿元，年增长率达28.7%；至2023年，厨房小家电出口数量的涨幅亦有14.3%之多。

展望未来，伴随跨境卖家纷纷聚焦于此赛道，智能化、多样化必将成为跨境小家电行业发展的“加速键”。卖家若想在这片市场闯出一番天地、站稳脚跟，就得在产品质量把控与研发创新上深耕细作、狠下苦功，舍此别无他途。